2022年7月29日，在2022年第二届中国国际消费品博览会上，普华永道以“智启未来空间，解码数智消费”为主题，连续第二年携重磅活动参展。普华永道在消博会重磅发布《可持续城市发展助力消费升级》报告，旨在通过对可持续城市发展与消费升级之间的关系、场景和发展趋势进行研究，结合对政府、企业和消费者的理解，为如何实现城市可持续发展对消费升级的促进作用提出前瞻性思考。

在疫情的持续影响下，近郊游、自驾游以及露营类等消费模式日益兴起，走出户外、亲近自然成了许多人的诉求，以生态为基底、以可持续的理念、以人为核心的生活方式成为消费升级的新方向。新时代发展格局下，可持续城市发展助力消费升级的趋势愈发明显。《可持续城市发展助力消费升级》报告主要聚焦于深入研究可持续发展与消费升级的联动关系、发展趋势和实践路径。

普华永道中国ESG可持续发展主管合伙人蔡晓颖表示，“可持续城市发展是推进以人为核心的新型城镇化过程，城市需要向更宜居、更智慧、更包容的方向发展。消费作为经济发展的基础性推动力，牵引着经济、社会、城市、产业变革向更绿色、更便捷、更新颖不断升级。从可持续城市发展与消费升级需求相结合的层面来看，要实现城市可持续发展对消费升级的促进作用，需要在绿色消费、数字化消费和体验式消费方面，加大建设更高品质、更多元化、更具特色的消费场景。”

模式可持续、场景更多元——可持续城市发展与消费升级的发展趋势

趋势一：生态理念 绿色消费 深入人心

自2003年以来，国家不断出台相关政策，完善绿色消费政策体系，鼓励绿色消费在重点领域全面推行。在吃、穿、住、行、用、游等消费领域，绿色消费方式已得到社会普遍认可，绿色消费市场规模呈现快速增长趋势。

生态理念绿色消费的政策规划

生态理念绿色消费的市场表现

趋势二：智慧建设 数字消费 持续赋能
●  建平台，打造具有国际影响力的数字消费平台，吸引更多品牌首店、新品首发地、数字化概念店等方式入驻城市。
●  促融合，数字消费通过与传统消费产业的融合，推动传统消费产业在技术、管理、商业模式等各领域的创新。
●  添特色，通过依托地区禀赋条件，培育新型业态，不断强化地区自身优势，打造地区特色消费。

智慧建设 数字消费 持续赋能

趋势三：包容城市 体验消费 新颖沉浸

近年来国家发文鼓励各城市、文旅景区开发和完善体验式消费产品，促进体验消费与传统文化旅游业和商业空间结合。而随着新技术的变革和广泛应用，消费者将能够在元宇宙的虚拟世界内打造全新的消费生态系统，深入推进消费升级。

空间承载、人本理念、助力消费 ——如何实现可持续城市发展与消费升级的促进作用

城市作为消费活动的空间载体，承载着人们对更宜居、更智慧、更包容的美好生活的广阔需求。在以人本理念为核心所形成的消费升级趋势下，城市内的企业和个人正在共同创造与城市可持续性相匹配的消费空间与人文场域。普华永道充分认识到可持续城市发展助力消费升级对改善生活品质和构建新发展理念的重要性，从顶层设计、政策落实、市场供需、资金要素、技术前沿、科技保障、多元参与、生态融合等维度进行分析，结合对政府、企业、机构和消费者的理解，为如何实现城市可持续发展对消费升级的促进作用提出以下四大策略：

策略一：战略实施、顶层设计、政策落实

可持续城市发展助力消费升级的各项战略目标需要各级政府制定一系列引导、支持和规范性政策和指导意见。
●  城市可持续发展：通过以人为核心的城市规划建设，优化区域布局、城镇空间和产业功能，提升可持续城市发展质量
●  消费升级：通过升级传统消费、发展服务消费、培育新型消费，打造集大成型国际消费中心城市、强特色型区域消费中心城市、建梯次型城乡融合消费网络、固底盘型县域农村消费环境这四大消费升级场域。

策略二：市场供需、有所倾斜
●  政府统筹引领：依托地方性财政补贴、资金鼓励等措施，强化政府在消费培育过程中的统筹协调作用。
●  市场优化配置：发挥市场在资源配置中的决定性作用，引导优质消费资源聚集，激发消费市场活力。

策略三：技术前沿：科技保障、适度超前

对于能够助力城市可持续发展和消费升级的新技术融合应用场景，应加快数字化基础设施建设，适度超前布局相关设施设备。

技术前沿：科技保障、适度超前

策略四：生态融合：以人为本、多方参与

结合现代产业体系、市场环境建设和文化软实力，将能够形成以消费者为核心、多方参与的完整生态圈。

● 构建现代产业体系：政府重点做好服务于现代产业体系的保障机制，企业提供优质消费品和服务供给，雇佣有很强支付能力和很高消费意愿的产业人才。
●  强化市场环境建设：政府通过鼓励和引导社会资本投入到城市更新领域，完善公共服务设施，健全市场监管体系。
●  提升城市文化软实力：政府和企业通过加快对城市人文资源的深度挖掘、活化利用和开拓创新，不断丰富消费场景。

普华永道中国可持续城市发展综合服务合伙人陆遥表示，“城市可持续发展与消费升级联动交织。在中国经济新常态格局下，城市发展内在要求消费升级，消费升级加速推进城市可持续发展。普华永道在服务政府、企业推动城市可持续发展方面拥有多年的项目经验，我们认为应加强顶层设计，在城市规划、投资、建设、运管方面实现精细化的制度和政策设计，并在扩充消费领域、增加消费效益和提升消费品质方面制定与城市发展阶段和发展目标相协调的策略。”

来源：普华永道
编辑：王祯祯